Cyber Agent進行日本國內視頻廣告的市場調查

公司信息 Nov 09 2016

Cyber Agent進行日本國內視頻廣告的市場調查

~2016年的視頻廣告市場為842億円、比去年高出157%。 智能手機視頻廣告的需求較往年高出2倍,將占整體市場7成。 預測將在2022年增長至2,918億円,占去整體市場84%~

由Cyber Agent公司(總部:東京都澀谷區,董事代表:藤田晉,東京證券交易所上市:股票代碼4751)營運,專門研究視頻廣告的在線視頻綜合研究所(※1)和Digital Infact公司(總部:東京都文京區,董事代表:野下智之)共同進行國內視頻廣告的市場動向調查。
 
本調查通過估算每年從網絡發布的視頻廣告金額,從而預測市場規模。(※2)調查結果如下。

2016年 視頻廣告的市場背景

在線視頻的觀看量因智能手機和社交網絡的普及而急速上升。此外,用戶隨意利用智能手機等器材拍攝視頻再上傳到社交網絡漸成為一種線上通訊方式,亦促成了在線視頻的急速發展。
 
社交網絡和資訊網站把資訊視頻化的做法越發普遍,可見視頻在媒體與用戶間的線上通訊聯系裏占了一大席位。在這樣一個用戶動向和媒體變化的大環境裏,企業在營銷策略上對視頻的需求日益增長。
 
在10-29歲的用戶層裏,智能手機等連網裝置正在取代電視,成為他們的主要使用媒體。而視頻廣告則猶如替代了電視廣告的位置,因此成為其中一個重要的推廣途徑,形形式式的廣告主也開始廣泛啟用視頻廣告。
 
因此視頻廣告市場在2016年也繼續成長,不斷發布高水準的廣告,成為近年帶領網絡廣告市場成長的一大因素。不同行業投入各自的技術,創作及提供嶄新的廣告商品,為市場註入源源不絕的活力。

【1】視頻廣告市場推算 <按裝置分析>

2016年的視頻廣告市場將達842億円、會比去年高出157%。

智能手機視頻廣告的需求較往年高出2倍,將占整體市場7成。

預測將在2022年增長至2,918億円,智能手機的視頻廣告更會占去整體市場84%

在智能手機上觀看視頻廣告的用戶量將持續增加。
在2015年至2016年間,社交網絡上的視頻資訊不斷增加,其中透過智能手機觀看更是推高觀看量的一大原因。此外,廣告主除了利用視頻廣告制造商品和品牌的形象外,更積極借其達到促銷為目的,如吸引用戶下載遊戲app等。這些直接推廣也讓視頻廣告的需求急升。
 
因此2016年的視頻廣告市場將達842億円、會比去年高出157%。
作為領頭大軍的智能手機視頻廣告的需求較往年高出2倍,成交額將達576億,及占整體視頻廣告市場7成。
中長期來說,預測智能手機視頻廣告將帶領市場繼續增長,將在2020年達到2,309億円,2022年更會增長至2,918億円。

【2】視頻廣告市場推算 <按廣告商品分析>

視頻嵌入式廣告繼續在2016年占整體市場成交額超過一半,達439億円。

其主流之位不變,但推文廣告的急速成長以不容忽視。今年的成交額達到197億円,較去年增加約2.5倍,預測將在2022年進一步增長5倍,達1,018億円。

早於幾年前,視頻廣告已突破了其只存在於大型視頻觀看網站的框架,向智能手機和社交網絡等平台擴展,分散日益增加的視頻廣告多樣化的需求。
2016年視頻嵌入式廣告繼續占整體視頻廣告市場的主位,成交額占52%,達439億円。與此同時,市場對在推文和橫幅內的非嵌入式視頻廣告需求有急升的跡象。
 
智能手機廣告的普及更是帶動推文廣告需求急升的原因。2016年的成交額達到197億円,較去年增加約2.5倍,預測將在2022年進一步增長5倍,達1,018億円。

視頻廣告市場今後的發展展望

不斷成長的視頻廣告對整體網絡廣告市場的影響力日益增加。用戶和提供商品與服務的廣告主之間的良好溝通將促成雙方的信賴關系。今後的目標將是發展和普及測量廣告品質和效益的指標。
 
按照這個架構發展,視頻廣告市場將會維持高品質繼續發展。本公司今後亦將為視頻廣告市場的發展出一份力,致力提升市場策略建議和廣告效益的品質。

※1 在線視頻綜合研究所:以輔助視頻廣告發展為本,是本公司負責進行相關調查的專屬機構。
 https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=11172
 
※2 本調查以視頻廣告有關人員的陳述、公開資料、由調查機構和Digital Infact所提供的資料作參考。並以廣告主所支付的廣告費用為指標計算出市場規模。
 
以下為本調查中使用的視頻廣告和商品分類定義一覽。
・視頻廣告:結合聲音與視頻的廣告商品。視頻廣告稿的格式為MP4或MOV。
・視頻嵌入式廣告:在視頻中插入的廣告。
・推文廣告:網站和app資訊排版裏置入的廣告,會在用戶瀏覽時自動播放。
按個別服務供應商,可預設開啟或關閉視頻廣告的聲音。
・橫幅嵌入式廣告:在媒體的橫幅廣告、圖片廣告欄內插入的廣告。
按個別服務供應商,可預設視頻廣告的播放模式,包括自動播放、用戶點擊後播放、用戶點擊橫幅/圖片廣告後自動開啟視頻播放器播放廣告等。
・其他:另有由用戶點擊選擇觀看,才會顯示的資訊內封存廣告,和視頻搜尋結果等形式。 

■ 調查概要
調査主機構:Cyber Agent公司
調查期間:2016 年 7 月至 2016 年 9 月
調查方法:視頻廣告有關人員的陳述、公開資料、由調查機構和Digital Infact所提供的資料
調查對象:視頻廣告市場 主體
調查執行機構:Digital Infact公司
※如要轉載或利用本次調查的內容必須註明並引用本公司(Copyright © CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.)。 

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