CyberAgent,實施了Infeed廣告市場調查

公司信息 Feb 09 2017

~2016年的Infeed廣告市場與前年比增加了約8成的1,401億円。預測在2022年會增加2.2倍到達3,013億円,其中視頻廣告形式將占到整體的1/3~

株式會社CyberAgent(總部∶東京都澀谷區,總裁兼首席執行官∶藤田晉,東京證券交易所上市:股票代碼4751),與株式會社DigitalInfect(總部:東京都文京區、總裁兼首席執行官∶野下智之)共同進行了日本國內Infeed廣告的市場動向調查。
 
伴隨著用戶在媒體消費行為隨著智能手機的使用增多,以社交網絡,新聞,知名搜索引擎等推出了對應設備及媒體特性的新型表現形式內容。被稱作時間線型的以時間軸為基準的最優化的內容feed的表現形式正在固定下來。
Infeed廣告是指在Facebook或Twitter等社交媒體中,以前從未出現過的廣告規格,以重視用戶的媒體視聽體驗為要點的新型廣告模式。此種模式的利用的普及正在進行,以智能手機媒體為中心所提供的時間線型的廣告內容形式正在逐漸導入。特別是在2016年,以社交媒體為中心,Infeed廣告由於優良的廣告效果從而受到了發布廣告業者的歡迎與支持,超過了假定中的需求擴張。
 
在本調查中,推算通過網絡投放的infeed廣告(※1)的年間廣告發布金額,從而計算預測市場規模(※2)。

 
 
以下為調查的項目。(2015年~2022年)
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【1】Infeed 廣告市場規模預測 <推廣目的別/智能手機比率>
【2】Infeed廣告市場推算 <投放方別>
【3】Infeed廣告市場推算 <圖片/視頻別>
■Infeed廣告市場面對的問題及未來
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【1】Infeed 廣告市場規模預測 <推廣目的別/智能手機比率>

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2016年的Infeed廣告市場與之對比有8成的增加,而到達了1,401億円,其中智能手機比率約為整體的96%。
Web推廣目的76%、應用推廣目的24%
2022年的市場規模與2016年比會有220%的增長及到達3,013億円的預想。

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2016年的Infeed廣告以應用推廣需要為中心的遊戲企業投稿的增加為一方面,知名EC事業等遊戲以外應用推廣的需求也持續並維持走高。
Web推廣則以從前靈活使用網絡廣告的客戶層開始進入並使用infeed廣告業界,從而使得投稿金額增加。Web推廣為目的的需求比例預測今後也能緩慢上升。與此同時,對專門面向智能手機的媒體的infeed廣告提供的提升,使得智能手機比率比去年上漲,占了96%。

【2】Infeed廣告市場推算 <投放方別>

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2016年的Infeed廣告市場的廣告投放方以社交媒體為64%。
預測今後投放方的多樣化將會增加,到了2022年社交媒體約會占60%、
新聞・搜索引擎・其他應會占40%。

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在2016年面向社交媒體的需求有著巨大的擴張。在對從前媒體的強烈需求以外,新的媒體廣告商品牽引了市場的成長,並且隨著極具魅力的廣告形式提供的增多,投放廣告方的選擇增多並使得需求增加。
此外,2016年的infeed廣告的投放方多樣化後對社交媒體以外的如新聞・搜索引擎等的投放比例也比前年增加了。
預計占了64%的社交媒體今後也會牽引市場成長的同時,以新聞・搜索引擎等為中心的廣告投放方的多樣化將會持續發展。
 

【3】Infeed廣告市場推算 <圖片/視頻別>

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以面向社交媒體的Infeed廣告為中心,視頻形式的廣告需求擴大了。2016年的視頻比率為市場整體的13%。
今後在社交媒體以外的新聞・搜索引擎等的投放需求將會有大量擴張,
在2022年可能回答到市場整體的1/3。

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2016年對社交媒體來說,表現力豐富的視頻形式的廣告大幅度的增長,Infeed廣告市場的視頻比率比起去年有所上升。視頻形式廣告不僅能吸引想要和用戶建立中長期關系的投放廣告方,還能夠對追求購入商品或服務的短期盈利效果的投放廣告方也產生相同的吸引力.因此Infeed廣告被廣泛的接收傳播。
Infeed廣告中的視頻形式的利用,會因為今後需求的擴大而擴展到除了社交媒體以外的投放方,因此視頻比率在中長期會持續上升,預測在2022年會占到市場整體的1/3。

■Infeed廣告市場的未來

Infeed廣告以社交媒體為起點主要對面向智能手機的媒體,以重視可用性為基點的廣告形式,目前正在普及。今後的能夠預測Infeed廣告會隨著用戶喜好及媒體形態的改變,而有偏向用戶的形式改變。
偏向用戶的素材制作及表現形式的組成使得在用戶,廣告內容及廣告效果等方面都能達到良好的持續性的關系。因此Infeed廣告的市場規模今後也會持續增長,預測在2022年能夠達到3,013億円。
本公司今後也會在Infeed廣告市場的發展的同時著重此方面的應用,並在企業的推廣時進行問題解決,提高廣告效果的不懈努力。
 
 

※1 本調查的Infeed廣告的定義及商品區分的定義如下。
・媒體中標示與推文廣告內容相同的形式表現的廣告的總稱。
※2 本調查的實施詢問了網絡廣告業界的相關專業人士並且參考了公開情報及調查主體所擁有的數據。
此外,以投放廣告方所支付的廣告費計算出了市場規模。

 
■ 調查概要
調查主體:株式會社CyberAgent
調查期間:2016年10月至2016年12月
調查方法:詢問視頻廣告市場的關系人、調查主題與調查機關所擁有的數據及公開情報的收集
調查對象:Infeed廣告
調查機關:株式會社DigitalInfect
※如要轉載或利用本次調查的內容必須引用並摘錄本公司(Copyright © CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.)。 

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