사이버 에이전트, 인피드 광고 시장 조사를 실시

발매 정보 Feb 09 2017

~2016년 인피드 광고 시장은 작년보다 8할 증가한 1,401억엔에. 2022년에는 2.2배의 3,013억엔에 도달하였고, 그 중 동영상 포맷이 1/3을 차지한다고 예측됨.

주식회사사이버 에이전트(본사:도쿄도시부야구, 대표이사장:후지타 스스무, 도쿄 증권거래소 일부 상장:증권 코드:4751)는 주식회사 디지털 인 팩토리(본사:도쿄도 분쿄구, 대표이사장:야하 사토시)와 공동으로, 국내 인피드 광고 시장 동향 조사를 실시했습니다.
 
사용자 언론 소비 행태의 스마트 폰 전환에 따른 소셜 미디어를 비롯한, 뉴스 및 대형 포털 사이트 등 많은 매체에 있어서 디바이스 및 미디어의 특성에 따른 새로운 콘텐츠 표시 및 형식의 이행이 진행되는 타임 라인형으로 불리며 시간 순으로 최적화된 콘텐츠 피드 표시를 정착하고 있습니다.
인피드 광고는, Facebook과 Twitter등의 소셜 미디어에서 기존의 광고 기획에는 없는, 유저의 미디어 시청 체험에 따른 새로운 광고 포맷으로 활용이 진행되며 현재는 타임 라인형에서의 컨텐츠를 제공하는 스마트 폰 매체를 중심으로 그 도입이 앞서고 있습니다. 2016년은 특히 소셜 미디어를 중심으로 인 피드 광고는 그 높은 광고 효과에 의한 폭넓은 광고주로부터 지지를 받아 종래의 예상을 뛰어넘는 수요 확대가 진행되었습니다.
 
본 조사에서는, 인터넷 통해서 전달되는 인피드 광고(※1)년 사이 광고 출고액을 추계하는 시장 규모 예측을 산출하고 있습니다(※2).
 
 
이하, 조사 항목이 됩니다.(2015년~2022년)
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[1] 인피드 광고 시장 규모 예측<프로모션 목적別/스마트 폰 비율>
[2] 인피드 광고 시장 추계<배포처別>
[3] 인피드 광고 시장 추계<이미지/동영상別>
■인피드 광고 시장의 과제와 미래━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

1] 인피드 광고 시장 규모 예측<프로모션 목적別>

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2016년인 피드 광고 시장은 작년보다 8할 증가한 1,401억엔에 도달했고, 그들 중 스마트 폰 비율은 전체의 약 96%에.
Web프로모션 목적 76%, 어플리케이션 프로모션 목적 24%의 비율에 달함.
2022년의 시장 규모는 2016년보다 220% 증가한 3,013억엔에 달할 것으로 예측.
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2016년 인피드 광고는, 어플리케이션 프로모션 수요의 중심인 게임 기업의 출고 증가의 정체가 보여진 한편, 대기업 EC사업자 등, 게임 이외의 어플리케이션 프로모션 수요는 계속 호조를 유지했습니다.
Web프로모션에 대해서는 인터넷 광고는 예전보다 활용하는 광고주층이 증가하여 인피드 광고 이용이 더욱 진행되어 출고 금액의 증가가 보여집니다. Web프로모션용 수요 비율은 향후도 완만하게 상승할 것으로 예상됩니다. 또한, 스마트 폰 전용의 언론사인 피드 광고주 상품 제공이 증가하여 스마트 폰 비율은 작년보다 더 상승하고 96%를 차지하는 결과가 되었습니다.
 

[2] 인 피드 광고 시장 추계<배포처別>

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2016년인 피드 광고 시장의 광고 송신처는 소셜 미디어가 64%로
향후 전달처의 다양화가 진행되고, 2022년에는 소셜 미디어가 60%,
뉴스 포털 및 기타가 40%의 비율을 차지한다고 예측.
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2016년은, 소셜 미디어용 수요가 크게 증가하였습니다. 기존 언론의 강한 수요 외, 새로운 미디어 광고 제품이 시장의 성장을 견인하며 매력적인 광고 포맷의 제공과 광고주의 선택지가 늘어나 수요 증가에 연결되었습니다.
한편으로, 2016년 시점인 피드 광고의 전달처의 다양화가 추진됨으로써, 소셜 미디어 이외의 뉴스 포털 사이트 등의 전송 업체 비율이 작년보다 증가했습니다.
64%의 비율을 차지하는 소셜 미디어가, 향후도 시장의 성장을 이끄는 동시에, 뉴스 포털 사이트 등을 중심으로 광고 배포처의 다양화가 진전될 것으로 예측됩니다.
 

[3] 인 피드 광고 시장 추계<정지 화면/동영상별>

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소셜 미디어용 인피드 광고를 중심으로 동영상 포맷의 수요가 확대되었고, 2016년의 동영상 비율은 시장 전체의 13%.
향후는 소셜 미디어 이외의 뉴스 포털 사이트 등에서 배포 수요가 늘었기 때문에
2022년에는 시장 전체의 1/3의 점유율에 달할 전망.

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2016년은 소셜 미디어에서 표현력 풍부한 동영상 포맷의 광고가 대폭 증가하고, 인피드 광고 시장에서의 동영상 비율은 작 년에 비해 증가. 동영상 포맷은 사용자와 중장기적 관련성을 구축할 목적으로 광고주뿐만 아니라, 상품·서비스 구입 등 단기적인 비용 대비 효과를 요구하는 광고주에서도 폭넓게 받아들여졌습니다.
인피드 광고에서의 동영상 포맷의 이용은, 앞으로도 수요 확대에 따른 소셜 미디어 이외로의 집행 확대될 예상으로 동영상 비율은 중기적으로 상승세를 타, 2022년에는 시장 전체의 1/3의 점유율을 차지한다고 예측됩니다.

■인피드 광고 시장의 향후

인피드 광고는, 소셜 미디어를 기점으로 하는, 주로 스마트 폰용 매체에서, 사용성을 가장 중시한 포맷의 하나로 규정되어 보급되고 있습니다. 앞으로 인피드 광고는, 이용자의 기호나 미디어 형태의 변화에 따른 사용자에게 더욱 근접한 포맷으로 일정 변화가 진행될 것으로 예상됩니다.
유저에 동행한 크리에이티브 제작 및 표현의 대응으로 사용자와 콘텐츠, 그리고 광고가 좋은 관계를 계속함으로써 인피드 광고 시장 규모는 향후도 성장하며, 2022년에는 3,013억엔에 달할 것으로 예측합니다.
당사는 향후도, 인 피드 광고 시장의 발전에 기여하도록, 기업의 프로모션의 문제 해결이나 광고 효과의 향상에 힘쓰겠습니다.
 

※1 본조사의 인피드 광고의 정의 및, 상품 등의 정의는 다음과 같습니다.
미디어상에서 표시되는 피드형 콘텐츠와 같은 포맷으로 표시되는 광고의 총칭.
※2 본조사는 인터넷 광고 업계 관련 사업자 청취 조사 및 공개 정보, 조사 주체 및 디지털 인 팩토리가 보유하는 데이터 등을 참고로 실시하고 있습니다.
또 광고주가 지출하는 광고비를 대상으로 시장 규모를 산출하고 있습니다.
 
■ 조사 개요
조사 주체:주식회사사이버 에이전트
조사 시기:2016년 10월에서 2016년 12월
조사 방법:동영상 광고 시장 관계자 인터뷰, 조사 주체 및 조사 기관이 보유하는 데이터, 공개 정보 수집
조사 대상: 인피드 광고
조사 기관:주식회사 디지털 인 팩토리
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