必胜客的新店铺必胜猫!店OPEN

过去案例 Feb 17 2015

Viral marketing

企划概要

全球最大的比萨连锁店“必胜客”期间限定推出的「必胜猫!店」隆重开业。
员工猫们将实际挑战“下单”“烹饪”“配送”的三个流程。
特设网站上公开了共12支记录下了在“必胜猫!店”工作的4只猫的工作现场的视频。
在实体店铺为了纪念“必胜猫!店”的开业,出售了“必胜猫!套餐”。另外还从点了“必胜猫!套餐”的顾客当中进行抽奖活动,赠送猫咪们头上戴着的“必胜猫!帽子”。
(本次活动中)为了过着连每日的三餐都很难准备的繁忙的生活,甚至会想“(忙得)都想借小猫的手了”的顾客们,描绘出了“真的借了小猫的手会如何呢?”的场景。
 
在此我们以本企划负责人的报告书形式,对于本项企划的背景进行介绍。

企划的效果

视频的播放次数仅在视频公开后两周就突破了400万次。
甚至被刊载于「TIME」、「ABC NEWS」、「ADWEEK」、「Buzz Feed」、「Washington Post」等世界30余国的知名新闻媒体。
我们采取了推广性视频的新手法,为实现话题化・品牌推广,并与实际的购买行动达成关联而进行了设计。

挑战点

为了能让任何人都参与进来,我们尽量将内容简单化,并且也将关注点放在可用性上,让用户们不必通过登录Facebook帐号也可以浏览我们所发布的内容。
“必胜猫”这个简单易懂的命名也是(本次活动的)一个重点,让人一看就能立即想起我们的品牌,因此也能够成为我们的品牌标志。我们怀着不让这次活动一次性被利用后就结束,而能成为“永远被关注”的内容的希望,并倾心于此主题。
我们将活动内容与创意联系起来,在此基础之上选定了我们认为最容易理解的视频作为推广方式。
另外关于视频内容,我们就如何能在省去说明将内容尽量简单化的同时,还能制造出强冲击性的效果下了一番功夫。我们认为能受到多数海外媒体的关注的主要原因也在于此。
 
我们认为(本次活动)能引起用户自发性制作概括网页、或上传自己画的猫咪插图网络上等行动,并取得良好用户反响的理由也是因为简明易懂的推广内容。

▼ 海外媒体的刊登信息(一部分)

・被誉为世界最初的杂志的美国新闻媒体「TIME」
http://time.com/3176473/pizza-hut-japan-cats/ 
 
・美国3大电视网络「ABC NEWS」
http://abcnews.go.com/GMA/video/celebs-countdown-emmys-25117946 
 
・仅次于Wall Street Journal的新闻媒体「USA TODAY」
http://www.usatoday.com/videos/news/world/2014/08/25/14569419/ 
 
・代表美国的广告界媒体「ADWEEK」
http://www.adweek.com/adfreak/it-looks-pizza-hut-japan-now-totally-being-run-cats-159654 
 
・代表美国的推广媒体「Buzz Feed」
http://www.buzzfeed.com/tasmaiuppin/pizza-cat-is-so-beautiful#2pk5wdc 
 
・代表美国的新闻媒体「Washington Post」
http://www.washingtonpost.com/express/wp/2014/08/25/michael-sam-sacked-johnny-manziel-pizza-cat-is-a-real-thing-plus-more-in-our-daily-links/ 
 
・代表英国的新闻媒体「DailyMail」
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2733422/Earning-crust-A-Pizza-Hut-Japan-run-group-cats-hats.html

▼以下是可爱的猫咪们努力奋斗的全12话视频

・ 1話:https://www.youtube.com/watch?v=BqDKlqy5hfQ 
・ 2話:https://www.youtube.com/watch?v=6z_nKWlKQlo
・ 3話:https://www.youtube.com/watch?v=Bj6Fbxf8weY
・ 4話:https://www.youtube.com/watch?v=HO2LTndhLF0
・ 5話:https://www.youtube.com/watch?v=f00BsOhz3WU
・ 6話:https://www.youtube.com/watch?v=VihEezzD6Wk
・ 7話:https://www.youtube.com/watch?v=A5XcshenWeU
・ 8話:https://www.youtube.com/watch?v=grOlrwgMkiQ
・ 9話:https://www.youtube.com/watch?v=LqTGZKJOkL8
・ 10話: https://www.youtube.com/watch?v=XbRInklLvF0
・ 11話:https://www.youtube.com/watch?v=5FoFe0-FId4

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