CyberAgent,实施了Infeed广告市场调查

公司信息 Feb 09 2017

~2016年的Infeed广告市场与前年比增加了约8成的1,401亿円。预测在2022年会增加2.2倍到达3,013亿円,其中视频广告形式将占到整体的1/3~

株式会社CyberAgent(总部∶东京都涩谷区,总裁兼首席执行官∶藤田晋,东京证券交易所上市:股票代码4751),与株式会社DigitalInfect(总部:东京都文京区、总裁兼首席执行官∶野下智之)共同进行了日本国内Infeed广告的市场动向调查。
 
伴随着用户在媒体消费行为随着智能手机的使用增多,以社交网络,新闻,知名搜索引擎等推出了对应设备及媒体特性的新型表现形式内容。被称作时间线型的以时间轴为基准的最优化的内容feed的表现形式正在固定下来。
Infeed广告是指在Facebook或Twitter等社交媒体中,以前从未出现过的广告规格,以重视用户的媒体视听体验为要点的新型广告模式。此种模式的利用的普及正在进行,以智能手机媒体为中心所提供的时间线型的广告内容形式正在逐渐导入。特别是在2016年,以社交媒体为中心,Infeed广告由于优良的广告效果从而受到了发布广告业者的欢迎与支持,超过了假定中的需求扩张。
 
在本调查中,推算通过网络投放的infeed广告(※1)的年间广告发布金额,从而计算预测市场规模(※2)。
 
 
以下为调查的项目。(2015年~2022年)
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【1】Infeed 广告市场规模预测 <推广目的别/智能手机比率>
【2】Infeed广告市场推算 <投放方别>
【3】Infeed广告市场推算 <图片/视频別>
■Infeed广告市场面对的问题及未来
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【1】Infeed 广告市场规模预测 <推广目的别/智能手机比率>

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2016年的Infeed广告市场与之对比有8成的增加,而到达了1,401亿円,其中智能手机比率约为整体的96%。
Web推广目的76%、应用推广目的24%
2022年的市场规模与2016年比会有220%的增长及到达3,013亿円的预想。

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2016年的Infeed广告以应用推广需要为中心的游戏企业投稿的增加为一方面,知名EC事业等游戏以外应用推广的需求也持续并维持走高。
Web推广则以从前灵活使用网络广告的客户层开始进入并使用infeed广告业界,从而使得投稿金额增加。Web推广为目的的需求比例预测今后也能缓慢上升。与此同时,对专门面向智能手机的媒体的infeed广告提供的提升,使得智能手机比率比去年上涨,占了96%。

【2】Infeed广告市场推算 <投放方别>

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2016年的Infeed广告市场的广告投放方以社交媒体为64%。
预测今后投放方的多样化将会增加,到了2022年社交媒体约会占60%、
新闻・搜索引擎・其他应会占40%。
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在2016年面向社交媒体的需求有着巨大的扩张。在对从前媒体的强烈需求以外,新的媒体广告商品牵引了市场的成长,并且随着极具魅力的广告形式提供的增多,投放广告方的选择增多并使得需求增加。
此外,2016年的infeed广告的投放方多样化后对社交媒体以外的如新闻・搜索引擎等的投放比例也比前年增加了。
预计占了64%的社交媒体今后也会牵引市场成长的同时,以新闻・搜索引擎等为中心的广告投放方的多样化将会持续发展。

【3】Infeed广告市场推算 <图片/视频別>

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以面向社交媒体的Infeed广告为中心,视频形式的广告需求扩大了。2016年的视频比率为市场整体的13%。
今后在社交媒体以外的新闻・搜索引擎等的投放需求将会有大量扩张,
在2022年可能回答到市场整体的1/3。

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2016年对社交媒体来说,表现力丰富的视频形式的广告大幅度的增长,Infeed广告市场的视频比率比起去年有所上升。视频形式广告不仅能吸引想要和用户建立中长期关系的投放广告方,还能够对追求购入商品或服务的短期盈利效果的投放广告方也产生相同的吸引力.因此Infeed广告被广泛的接收传播。
Infeed广告中的视频形式的利用,会因为今后需求的扩大而扩展到除了社交媒体以外的投放方,因此视频比率在中长期会持续上升,预测在2022年会占到市场整体的1/3。

■Infeed广告市场的未来

Infeed广告以社交媒体为起点主要对面向智能手机的媒体,以重视可用性为基点的广告形式,目前正在普及。今后的能够预测Infeed广告会随着用户喜好及媒体形态的改变,而有偏向用户的形式改变。
偏向用户的素材制作及表现形式的组成使得在用户,广告内容及广告效果等方面都能达到良好的持续性的关系。因此Infeed广告的市场规模今后也会持续增长,预测在2022年能够达到3,013亿円。
本公司今后也会在Infeed广告市场的发展的同时着重此方面的应用,并在企业的推广时进行问题解决,提高广告效果的不懈努力。
 
 
※1 本调查的Infeed广告的定义及商品区分的定义如下。
・媒体中标示与推文广告内容相同的形式表现的广告的总称。
※2 本调查的实施询问了网络广告业界的相关专业人士并且参考了公开情报及调查主体所拥有的数据。
此外,以投放广告方所支付的广告费计算出了市场规模。
 
■ 调查概要
调查主体:株式会社CyberAgent
调查期间:2016年10月至2016年12月
调查方法:询问视频广告市场的关系人、调查主题与调查机关所拥有的数据及公开情报的收集
调查对象:Infeed广告
调查机关:株式会社DigitalInfect
※如要转载或利用本次调查的内容必须引用并摘录本公司(Copyright © CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.)。

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